About.google
La plupart des gens visitent la page d'accueil d'une entreprise pour la découvrir. Celle de Google est son produit phare, conçue pour chercher, pas pour expliquer. Nous avons donc créé une nouvelle page et un nouveau domaine, About.google, pour raconter l'histoire que les gens cherchaient vraiment.
Google est l'entreprise derrière Search, Android, Chrome et des centaines d'autres produits utilisés par des milliards de personnes. Ceci est l'une des deux études de cas issues de Google Brand Studio, l'équipe interne d'expérience de marque de Google. L'autre est Google Photos.
About.google est l'endroit où Google se présente au public : qui elle est, ce qu'elle construit et ce qu'elle défend. L'ancienne page était un annuaire de liens. Nous l'avons reconstruite en site éditorial, avec un carrousel d'histoires, les dernières actualités du blog, des films, des doodles et l'économiseur d'écran Trends en direct, le tout tenu par un seul design system. Comme aucune équipe dédiée ne maintenait la page, les flux sociaux, le blog et Trends la gardaient vivante d'eux-mêmes.
J'étais l'un des designers principaux d'About.google et je l'ai conçu jusqu'au lancement, en tant que contributeur individuel intégré sur place à l'équipe interne de Google. J'ai travaillé sous un directeur de création, façonné les textes avec le VP de la marque et construit le site avec trois PM et deux ingénieurs. Les revues de design remontaient jusqu'à Sundar Pichai.
- Le design éditorial jusqu'au lancement
- Le design system partagé entre les pages
- L'internationalisation pour dix marchés au lancement
- Les ressources graphiques pour chaque langue et région
- Les textes et la narration éditoriale
About.google relevait de Marketing Design System & Communication, l'une des quatre initiatives de Google Brand Studio, qui raconte les histoires de Google pour l'entreprise et ses centaines de produits. Brand Studio et ses quatre initiatives sont présentés dans l'étude de cas Google Photos.
Chaque jour, des millions de personnes viennent sur About.google poser les questions auxquelles Google.com n'a jamais été conçu pour répondre.
- 01 Que défend Google ? Notre histoire et nos valeurs
- 02 Quels produits fabrique-t-elle ? Nos produits
- 03 Comment est-ce d'y travailler ? Travailler chez Google
- 04 Comment décrocher un emploi chez Google ? Carrières
- 05 Que fait Google en ce moment ? Nos actualités · blog
D'un annuaire de liens à une histoire vivante
L'ancienne page vous demandait de naviguer. La refonte vous raconte quelque chose : elle ouvre sur l'éditorial, laisse respirer les produits de Google et garde la page à jour grâce à des modules en direct, pour qu'elle ne ressemble jamais à une brochure figée.
Un seul défilement, toute l'entreprise
De haut en bas : nos actualités, les derniers articles du blog, la grille Trends en direct, les coulisses, un doodle de ce jour dans l'histoire, le fil social et les valeurs en action. Faites défiler la page complète ci-dessous.
Une seule structure, de la page entreprise à l'article
Pages de section, annuaire de produits et overlays éditoriaux plein écran partagent la même structure : une grille, une échelle typographique et une seule façon d'utiliser la photographie. La voici sur quatre pages.
Savoir ce qu'il faut écarter
Plusieurs pages ont été conçues sans faire partie du lancement. L'une d'elles présentait la direction, avec biographies et portraits des dirigeants. Nous l'avons coupée : une page de portraits de dirigeants ne faisait pas très Google. Le site était plus fort en ouvrant sur les produits et les histoires plutôt que sur un organigramme.
La même histoire, recomposée pour le mobile
Les tuiles Trends s'empilent, le carrousel devient un geste de balayage et un article se lit en une seule colonne épurée, sans perdre le ton éditorial.
La stratégie a survécu aux pixels
About.google reste la porte d'entrée de Google. Les visuels et les histoires ont changé bien des fois depuis 2016, mais le pari de fond a tenu : un espace dédié, distinct de la barre de recherche, qui raconte l'histoire de l'entreprise et se renouvelle de lui-même. Et la frontière n'a fait que s'estomper depuis : avec l'IA, Google lui-même ne se contente plus de chercher, il explique et donne du contexte, précisément ce pour quoi About.google a été créé.